Fabrica x Red Valley Dobrak Tradisi Rilis Merchandise Lewat Live Sale di Pabrik Garmen

Brand streetwear lokal kebanggaan Malang, Fabrica, kembali menorehkan inovasi dalam skena fesyen dan musik tanah air. Fabrica sukses menyelenggarakan aktivasi peluncuran produk fesyen terbarunya hasil kolaborasi bersama unit musik alternative rock Red Valley, pada Selasa, 5 Mei 2026.

Berbeda dari peluncuran merchandise band pada umumnya, acara dikemas secara segar melalui sesi live sale interaktif di platform TikTok Fabrica. Dalam kesempatan tersebut, para personel Red Valley, yakni Wara Valerie, Odiet, dan Airen, turun langsung untuk memandu jalannya penjualan merchandise.

Disiarkan secara langsung dari Juragan 99 Garment di Pakisaji, Kabupaten Malang, acara ini menyuguhkan pengalaman berbelanja yang tidak biasa. Latar belakang pabrik garmen yang memberikan sentuhan visual industrial dan raw terasa sangat otentik, selaras dengan DNA streetwear yang diusung Fabrica.

Kehadiran personel Red Valley yang berinteraksi langsung dengan para penggemar dan konsumen menciptakan antusiasme luar biasa. Hal tersebut menjadikan momen peluncuran ini bukan sekadar transaksi komersial, melainkan sebuah ruang interaksi intim antara musisi, brand, dan komunitasnya.

Gagasan brilian di balik layar tersebut diinisiasi oleh Marketing Executive Fabrica, M. Vikri Abdillah. Ia menyadari perlunya sebuah gebrakan baru di tengah maraknya perilisan merchandise yang kerap kali terasa monoton dan berjarak dengan penggemar maupun konsumen.

“Kami ingin menyajikan sesuatu yang benar-benar berbeda dan mendobrak batasan yang ada. Pemikirannya saat itu sederhana namun menantang: bagaimana jika personel band-nya sendiri yang kita ajak untuk berjualan secara live dan mengobrol langsung dengan audiens di platform TikTok kami? Ini adalah langkah untuk menceritakan nilai kolaborasi secara transparan, otentik, dan sangat relevan dengan cara audiens hari ini berinteraksi,” ungkapnya.

Inovasi perpaduan antara entertainment dan commerce (shoppertainment) ini terbukti sukses menciptakan impresi positif dan mendongkrak tingkat engagement secara signifikan. Konsep live sale yang dipandu langsung oleh figur sentral dari produk kolaborasi tersebut menumbuhkan rasa eksklusivitas, kepercayaan konsumen, serta antusiasme yang tinggi.

Sementara itu, Red Valley sebagai band merasa konsep live sale interaktif di platform TikTok tersebut merupakan hal baru yang berdampak sangat positif. Menurut Vale, sapaan vokalis band yang lahir pada 31 Mei 2024 tersebut, konsep tersebut merupakan panggung yang sangat menyenangkan.

“Sebelumnya saya belum pernah sama sekali melakukan live selling. Tapi, ini jujur gong banget, banyak audiens merasa terhibur dengan cara kami dalam berjualan. Interaksi panggung dan live sale kan berbeda banget, ini tantangan buat kami, tapi ini sangat menyenangkan,” ungkapnya.

Keberhasilan aktivasi di fasilitas Juragan 99 Garment ini semakin mempertegas posisi Fabrica sebagai brand yang tidak hanya berfokus pada kualitas produk, tetapi juga berani mengeksekusi strategi pemasaran digital yang inovatif, terukur, dan memiliki penceritaan (storytelling) lokal yang kuat.